Neuauflage der Broschüre “Werbung für Ingenieure“ jetzt kostenfrei erhältlich

Dem beruflichen Ethos der Ingenieure verpflichtet, bestimmt die Berufsordnung der Bayerischen Ingenieurekammer-Bau, der freiberuflich tätige Ingenieur werbe im Wesentlichen mit seiner Leistung. Doch immer noch wird die Leistung der Ingenieure im öffentlichen Leben nur unzureichend wahrgenommen, ja dringt mit Vorliebe gerade dann in das öffentliche Bewusstsein, wenn Katastrophen die Schlagzeilen beherrschen, wie die Ereignisse um den Einsturz der Carola-Brücke in Dresden oder die Brandkatastrophe von Crans-Montana belegen.

Es reicht also nicht, gute und gefällige Bauwerke zu planen, wenn Ingenieure auf ihre Leistungen aufmerksam machen möchten. Wer potenzielle Bauherren gewinnen und Marktchancen erfolgreich nutzen will, muss mit Marketingmitteln auf sich aufmerksam machen.

Die Zeiten, da es Freiberuflern verboten war, für ihre Leistungen zu werben, sind lange vorbei. Im Gegenteil verlangt die EU-Dienstleistungsrichtlinie in ihrem Artikel 24, sämtliche absoluten Werbeverbote aufzuheben. Das bedeutet freilich nicht, dass alle Dämme gebrochen sind. Auch die EU-Richtlinie erlaubt Beschränkungen, mit denen „insbesondere die Unabhängigkeit, die Würde und die Integrität des Berufsstandes“ gewährleistet werden sollen.

Damit ergeben sich gewisse Grenzen aus dem Wesen des freien Berufs, der sich von der kommerziellen Wirtschaft darin unterscheidet, dass der Freiberufler „seine Dienste nicht rein gewerblich und gewinnorientiert anbietet und seine Leistungen an den Interessen des Mandanten und nicht am eigenen wirtschaftlichen Vorteil ausrichtet“, wie das Bundesverfassungsgericht für die Zunft der Steuerberater einmal betonte.

Die Grenzen zulässiger Werbung für Ingenieure liegen deshalb vor allem in der Gestaltung. Sie darf nicht anpreisend oder aufdringlich wirken, sondern muss sachlich und informativ gehalten sein. 

Restriktionen ergeben sich aber auch aus der Datenschutz-Grundverordnung. Zwar erkennt die DSGVO ein berechtigtes Interesse an Werbung in ihrem Erwägungsgrund 47 an, verlangt aber eine Abwägung mit den Interessen des Kunden.

Auf einen besonderen Anlass für die Werbung kommt es nicht an (BVerfG, 18.02.2002, 1 BvR 1644/01; OVG Münster, 22.06.2005, 6t A 53/03.T). Entscheidend für den Rahmen zulässiger Eigendarstellung sind die Umstände des Einzelfalles.

Welche Werbemaßnahmen und Mittel mit welchen Grenzen im Einzelnen erlaubt sind und bei welchen eher Zurückhaltung angezeigt ist, lesen Sie in der Neuauflage unserer Broschüre „Werbung für Ingenieure“ anhand einer alphabetischen Auflistung mit jeweils kurzen Erläuterungen.

Hier können Sie die Broschüre kostenfrei als PDF herunterladen oder in gedruckter Form bestellen:

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Fotos: Tobias Hase (1), BayIka-Bau (2), KI-generiert mit Firefly Image 5 / AdobeStock (3)